O avanço das tecnologias de inteligência artificial do Google, especialmente o recurso AI Overviews, está provocando uma queda histórica no tráfego de sites de notícias. Segundo dados da plataforma SimilarWeb, mais de 70% dos principais portais de notícias dos Estados Unidos perderam audiência desde o lançamento da IA generativa da empresa, em maio de 2024.

Entre os veículos mais impactados estão Forbes e HuffPost, ambos com queda de 40% no número de visitas. A CNN e o DailyMail.com também viram seu tráfego encolher drasticamente, com quedas de 28% e 32%, respectivamente.

🧠 O AI Overviews, alimentado pelo modelo Gemini, fornece respostas automatizadas diretamente nos resultados de busca, reduzindo a necessidade de cliques nos sites originais. A prática vem sendo apontada como responsável por despencar a taxa de cliques (CTR) dos principais portais de 7,3% para 2,6%, segundo levantamento de empresas de marketing digital.

💬 Representantes da mídia reagem com preocupação

Danielle Coffey, presidente da News/Media Alliance, criticou a nova dinâmica imposta pelo Google:

“Estamos vendo um impacto real e prejudicial à sustentabilidade do jornalismo. Isso ameaça a produção de conteúdo de qualidade e a diversidade de vozes na mídia.”

A entidade representa mais de 2.200 empresas jornalísticas e defende que plataformas de busca não utilizem conteúdo protegido por direitos autorais para gerar respostas automatizadas sem compensar os produtores originais.

🛡️ Google se defende

Em resposta às críticas, o Google afirmou que continua direcionando “bilhões de cliques por dia” a sites da web e negou que a inteligência artificial esteja reduzindo o tráfego de forma significativa. A empresa também ressaltou que o AI Overviews aparece apenas quando o sistema considera que há valor agregado na resposta automática.

Ainda assim, a própria ferramenta apareceu em buscas sensíveis, como “morte de Anne Burrell”, levantando dúvidas sobre os critérios da plataforma para exibição de conteúdo em tempo real.